Исследование «Х5 Медиа»: Татарстан вошел в пятерку лидеров по покупкам товаров для кошек

Компания «Х5 Медиа» и аналитики Х5 выяснили, как домашние животные определяют потребительские привычки россиян. 

В ходе исследования специалисты проанализировали опрос 1415 совершеннолетних жителей из разных регионов страны, а также изучили обезличенные данные о покупках 2,1 миллиона клиентов сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик». Чековая аналитика охватила период с января по июль 2026 года среди тех, кто регулярно приобретал корм для кошек или собак. Об этом сообщает newstula.ru.

Согласно полученным данным, две трети граждан (66%) содержат домашних животных: кошек 52% респондентов, собак — 22%. При этом женщины заводят питомцев значительно чаще мужчин — в 72% случаев против 59%. Выяснилось, что обладатели хвостатых чаще состоят в отношениях (80% против 75%) и ведут более подвижный образ жизни (32% против 25%). 

Присутствие животного меняет график посещения магазинов: 43% владельцев заходят за продуктами ежедневно, тогда как среди людей без питомцев этот показатель составляет лишь 32%. Сервисы онлайн-доставки эта аудитория использует в 1,3 раза активнее из-за удобства заказа тяжелых упаковок корма и наполнителя. Кроме того, хозяева гораздо легче поддаются на спонтанные траты — об их регулярном совершении заявили 86% опрошенных, а готовность пробовать новые товары выразили 53%.

Эксперты зафиксировали разницу в поведении собачников и кошатников. Владельцы собак посещают магазины в среднем 27 раз в месяц, совершая треть покупок после шести вечера из-за графика выгула. Кошатники приходят реже, около 23 раз, предпочитая дневное время между десятью утра и тремя часами дня. При этом общие расходы собачников на продукты превышают траты кошатников примерно на четверть, хотя доля самого корма в чеках обеих групп совпадает. Различаются и кофейные пристрастия: собачники берут готовый напиток прямо у кассы почти в каждом втором случае, а кошатники предпочитают заходить за ним в кафе или пекарню. В сегменте готовой еды владельцы животных покупают упакованные блюда и салаты заметно охотнее покупателей без питомцев.

Анализ продуктовых корзин показал специфические предпочтения групп. У кошатников лидируют молоко, кисломолочные продукты и хлеб. Собачники же чаще кладут в корзину напитки вроде кваса и тоника, молоко и колбасные изделия. Примечательно, что корм для кошек вошел в топ-5 позиций в чеках собачников с долей 14%, что указывает на наличие нескольких животных в одной семье.

География спроса распределилась неравномерно. Наибольший объем товаров для животных закупается в Москве и Подмосковье, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. На Кубани и Дону преобладает спрос на продукцию для собак, тогда как в Поволжье, включая Нижегородскую область и Татарстан, лидируют товары для кошек. По оценке экспертов Х5, домашний любимец фактически формирует ритм жизни своего хозяина, становясь одним из ключевых факторов, определяющих его покупательское поведение.